Experten haben vorausgesagt, dass die Umsätze auf dem Markt für OTT-Dienste von 22,9 Milliarden im Jahr 2017 auf 48 Milliarden USD im Jahr 2023 steigen werden, was einer effektiven Verdoppelung entspricht. Die Einnahmen der IPTV-Betreiber werden voraussichtlich von 9 Milliarden USD im Jahr 2015 auf 4,7 Milliarden im Jahr 2023 sinken. Dies deutet darauf hin, dass IPTV-Dienste in naher Zukunft durch OTT-Plattformen ersetzt werden.
Hier erfahren Sie, was OTT-Dienste sind, warum die Nachfrage nach ihnen stetig steigt und wie sich diese Dienste von IPTV, Kabel- und Satellitenfernsehen unterscheiden.
Was ist eine OTT-Plattform?
Eine OTT-Streaming-Plattform ist ein Online-Dienst, der Video-on-Demand, lineares Fernsehen und andere Medienarten zur Verfügung stellt. Er ist in der Regel billiger als Kabel- und Satellitenfernsehen, erfordert aber oft eine Abonnementgebühr für den Zugang.
Nutzer von OTT-Diensten müssen keine Dateien herunterladen, da alle Inhalte bereits auf Webserver hochgeladen wurden. Medien werden in Echtzeit über TV-Set-Top-Boxen (Apple TV und Android TV), PCs, Tablets, Smartphones (Android- oder iOS-basiert) und Spielkonsolen (PlayStation und Xbox) angezeigt.
Wie funktionieren diese Plattformen?
Der Zugang zu den Diensten erfolgt über Apps und Websites. OTT-Dienste bieten eine breite Palette von Inhalten wie Filme, TV-Serien, Fernsehen, Musik und Radio.
Es gibt verschiedene OTT-Geschäftsmodelle. Das AVoD-Modell (Advertising VoD) bietet kostenlose Videoinhalte, hat aber Werbeunterbrechungen. Das SVoD-Modell (Abonnement-VoD) bietet Zugang zu Inhalten für eine bestimmte Zeit, ohne Werbeunterbrechung. Der Nutzer zahlt eine Abonnementgebühr und wählt dann Inhalte aus dem Katalog des Betreibers aus.
Einige OTT-Dienste bieten einen Einzelhandelszugang zu Inhalten, d.h. die Nutzer zahlen nur für die Videos, die sie interessieren. Beim EST-Modell(electronic sell-through) beispielsweise erhalten die Nutzer eine digitale Kopie der Inhalte, während sie beim TVoD-Modell Filme und Fernsehsendungen mieten (der Zugang ist für einige Tage gestattet).
Warum wird es OTT genannt?
OTT steht für „Over-the-Top“. Es wird so genannt, weil der Dienst über eine andere Plattform bereitgestellt wird.
Was ist der Unterschied zwischen OTT und IPTV?
IPTV-Dienste nutzen die IP-Protokolltechnologie. Der Dienstbetreiber kontrolliert die Verteilung der Inhalte, entscheidet über den Inhalt des Abonnementpakets (z.B. die Anzahl der Fernsehkanäle) und legt die Gebühren fest. IPTV-Kunden können nur von zu Hause aus auf Inhalte zugreifen, da die Übertragung an die Hardware-Adresse des Geräts gebunden ist.
OTT-Dienste funktionieren ähnlich, nur dass der Kommunikationskanal zwischen dem Betreiber und dem Kunden unabhängig vom Internetanbieter ist. Daher kann der Kunde von überall auf der Welt, wo es einen Internetzugang gibt, auf Inhalte zugreifen.
Wie viele OTT-Dienste gibt es?
OTT-Plattformen sind äußerst beliebt. Es gibt etwa 1000 Anbieter weltweit und etwa 600 in Europa und den USA zusammen. 75 Prozent der Amerikaner haben zwei oder mehr Abonnements und fast 2 Milliarden Menschen weltweit nutzen sie. Die Nutzerzahlen explodierten während der COVID-19-Pandemie, scheinen sich jetzt aber abzuflachen.
Es gibt mehrere Gründe für ihre Beliebtheit. OTT-Dienste geben weniger Geld für die Instandhaltung der Infrastruktur aus als Satelliten- oder Kabelfernsehanbieter, so dass die Abonnementgebühren für ihre Dienste niedriger sind. Außerdem ist es viel bequemer, OTT-Plattformen zu nutzen. Abonnenten können ihre Lieblingssendungen und -filme überall dort abrufen, wo es einen Internetzugang und ein Abspielgerät gibt.
