Les experts prévoient que les revenus du marché des services OTT passeront de 22,9 milliards en 2017 à 48 milliards USD en 2023, soit un doublement effectif. Les revenus des opérateurs IPTV devraient chuter de 9 milliards USD en 2015 à 4,7 milliards en 2023. Cela suggère que les services IPTV seront remplacés par des plateformes OTT dans un avenir proche.
Nous vous expliquons ici ce que sont les services OTT, pourquoi la demande est en constante augmentation et en quoi ces services diffèrent de la TVIP, du câble et de la télévision par satellite.
Qu’est-ce qu’une plateforme OTT ?
Une plateforme de streaming OTT est un service en ligne qui met à disposition de la vidéo à la demande, de la télévision linéaire et d’autres types de médias. Ce service est généralement moins cher que la télévision par câble ou par satellite, mais son accès est souvent soumis à un abonnement.
Les utilisateurs de services OTT n’ont pas à télécharger de fichiers, car tous les contenus ont déjà été téléchargés sur des serveurs web. Les médias sont affichés en temps réel à l’aide de décodeurs TV (Apple TV et Android TV), de PC, de tablettes, de smartphones (basés sur Android ou iOS) et de consoles de jeux (PlayStation et Xbox).
Comment fonctionnent ces plateformes ?
L’accès au service se fait par l’intermédiaire d’applications et de sites web. Les services OTT offrent un large éventail de contenus tels que des films, des séries télévisées, de la télévision, de la musique et de la radio.
Il existe plusieurs modèles commerciaux OTT. Le modèle AVoD (advertising VoD) offre un contenu vidéo gratuit mais comporte des publicités. Le modèle SVoD (VoD par abonnement) offre un accès au contenu pour une durée prédéterminée, sans interruption publicitaire. L’utilisateur paie un abonnement et choisit ensuite un contenu dans le catalogue de l’opérateur.
Certains services OTT offrent un accès au détail au contenu, ce qui signifie que les utilisateurs ne sont facturés que pour les vidéos qui les intéressent. Par exemple, dans le modèle EST(electronic sell-through), les utilisateurs obtiennent une copie numérique du contenu, tandis que dans le modèle TVoD, ils louent des films et des émissions de télévision (l’accès est autorisé pendant quelques jours).
Pourquoi l’appelle-t-on OTT ?
OTT est l’abréviation de « over-the-top ». On l’appelle ainsi parce que le service est fourni par-dessus une autre plateforme.
Quelle est la différence entre OTT et IPTV ?
Les services IPTV utilisent la technologie du protocole IP. L’opérateur du service contrôle la distribution du contenu, décide du contenu de l’abonnement (par exemple, le nombre de chaînes de télévision) et fixe les tarifs. Les clients de l’IPTV ne peuvent pas accéder au contenu ailleurs qu’à leur domicile, car la transmission est liée à l’adresse matérielle de l’appareil.
Les services OTT fonctionnent de la même manière, sauf que le canal de communication entre l’opérateur et le client est indépendant du fournisseur d’accès à l’internet. Par conséquent, le client peut accéder au contenu partout dans le monde où il y a un accès à l’internet.
Combien de services OTT sont disponibles ?
Les plateformes OTT sont extrêmement populaires. Il y a environ 1000 fournisseurs de services dans le monde et environ 600 en Europe et aux États-Unis. 75 % des Américains ont deux abonnements ou plus et près de 2 milliards de personnes dans le monde les utilisent. Le nombre d’utilisateurs a explosé pendant la pandémie de COVID-19, mais il semble se stabiliser aujourd’hui.
Plusieurs raisons expliquent leur popularité. Les services OTT dépensent moins pour la maintenance de l’infrastructure que les fournisseurs de télévision par satellite ou par câble, de sorte que les frais d’abonnement à leurs services sont moins élevés. En outre, il est beaucoup plus pratique d’utiliser les plateformes OTT. Les abonnés peuvent accéder à leurs émissions de télévision et à leurs films préférés partout où ils disposent d’un accès à l’internet et d’une unité de lecture.
